シンガポール・チャンギ空港が４つのSNSキャンペーンを同時スタート！事例に学ぶASEAN市場の攻め方

世界一の空港と2年連続で評価を受けた、 シンガポールのチャンギ空港。
4月はSocial media monthとして、感謝を込めたソーシャルメディア拡散キャンペーンをFacebook、ツイッター、Instagramそれぞれで行っていますので情報共有します。

　Changi空港に花の大オブジェクトも！ASEANはソーシャルメディア大国です。

■Facebook「カバー写真変更」キャンペーン

4種類のチャンギ空港のカバー写真をチャンギ空港Facebookページが用意。それらに自分のFacebookカバーを変えることで、毎週ランカウイ島やモルディブ往復航空券など、7種類ものプレゼントが当たるキャンペーンです。

自分のFacebookカバーを企業のものに変えてしまうの人が多いのが東南アジア流。ASEAN市場では、最近メジャーになってきたキャンペーン手法です。

■ツイッター「RT」キャンペーン

こちらは2種類のTwitterキャンペーン。

１）特定の記事をリツイート（再投稿）でビエンチャンやイポー、スバンなどの往復チケットが各1名に当たる拡散キャンペーン。

２）チャンギ空港初のチケットを写真とってハッシュタグ#をつけてツイートする拡散キャンペーン。

ASEAN内では、主にマレーシア・シンガポール・インドネシアでツイッターがPRに有効ですね。

■Instagram「空港写真投稿」キャンペーン

最後のキャンペーンは、チャンギ空港に関係する写真を、ASEANでも人気の写真共有SNS「インスタグラム」に特定のハッシュタグ＃をつけて投稿するもの。選ばれた30枚の写真はチャンギ空港内の特製ディスプレイに展示され、更にうち5名にはチャンギ空港特製ギフトがプレゼントされるとのこと。上の写真のように、既に多数が参加しているようです。

これら、シンガポールやASEANで繰り返し行われているSNSキャンペーンは、効果があることも実証済。私達日本勢も研究して、ブランド強化・訪日推進に活用していきましょう！

（アジアクリック/高橋学）

具体的な、ASEANでのソーシャルメディア実例はこちらから↓

１）天丼「てんや」タイ進出前から写真キャンペーン事例

２）インドネシアで大ヒット！結末が変わる動画キャンペーン事例

３）マレーシアKFCのアルバイトが投稿したSNS炎上事例
４）ASEAN消費者の今がわかる！５つのSNSショートストーリー