タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシアは確かにSNS天国で、実に４４％がFacebookなどSNSで旅行地を検討・決定しています。
しかし、日本のライバルの韓国や中国、近隣諸国などもあらゆる広告手段を講じてASEAN諸国の中間富裕層たちから観光インバウンドを得ようとしています。
今回はタイ・マレーシア・シンガポール・インドネシアなどなど東南アジア・ASEAN向け広告と広告費情報を、自治体・観光業界向けにシェアします。
▼タイ人観光客に向けての広告基本方針：
FacebookとTVCMが強いです。動画と画像を中心にするのが文字を読み書き苦手なタイ人に有効ですから、Youtubeを有効に使いましょう。
女性バラエティTV番組への掲載も可能で、１回５０万円〜です。
最古のバンコク・ポスト（Bangkok post）やThai Rath など主要新聞紙は１P５０万円程度です。
▼マレーシア人観光客に向けての広告基本方針：
FacebookとYoutube、そしてツイッター、雑誌・新聞です。全方位的にブランディングPRを行う必要があります。
具体的には、観光客となりうる中間富裕層であるマレーシア華人を中心に読まれる星洲日報やThe Sterといった新聞雑誌、アストロTVが主媒体になります。これらは１００〜数百万円と幅があります。
FacebookはFacebook広告が主になります。英語が共通語なので、シンガポールや英語圏からの効果も見込めます。
▼シンガポール人観光客に向けての広告基本方針：
Facebookと、華人向け中国語テレビCMやバラエティが有効です。内容もバラエティから人気ドラマ、中国語から英語まで最も広く揃えており、旅行という非日常的な情報伝達に最も適した媒体の一つです。
新聞雑誌はTODAYやThe Straits Timesなど英字紙・華字紙共に１Pで２００〜３００万円程。
TVも含め、シンガポールの広告金額はタイ・マレーシア・インドネシアの３倍近くします。
▼インドネシア人観光客に向けての広告基本方針：
インドネシアは２億４０００万人の大人口、主要な新聞も各地に約３００もあります。
ジャカルタにはコンパス（KOMPAS）やJakarta post（ジャカルタポスト）など主要紙があり、１ページフルカラーで３０〜６０万円が目安です。
ターゲットにもよりますが、最も強いのはツイッターですので、日本では馴染みのないかもしれませんがツイッターのFeed広告（広告投稿）も検討してみましょう。
※ただし、日本ではまだ・ASEANでも始まったばかりなので審査があります。
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| 日本では未発売のツイッターフィード広告もＡＳＥＡＮ地域なら利用可能。 |
ＡＳＥＡＮ諸国といっても経済力や民族も違えば購買行動も異なります。
各地・ターゲットに合わせた総合的な広告戦略策定を行いましょう。
以上のテレビ〜紙媒体、WEB広告は全て当社アジアクリックで取り扱いがワンストップで可能です。
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（高橋学/アジアクリック）
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