2012年12月31日月曜日

2012年、中国で最も人気の話題10 - テンセントWeibo(腾讯微博)発表



昨日はシナウェイボーの発表した今年の話題ベスト30をお知らせしました。
今日は最大のウェイボーであるテンセントWeiboから、2012年、中国の十大話題を紹介しましょう。


1,切糕 (ケーキの切り方で喧嘩になり、200万以上の請求をされたことから。既得権益や利益の醜い取り合いを風刺)




2,江南スタイル(人気のダンス音楽。金持ちの生活の象徴)




3,起飞,走你 (飛行機のテイクオフの合図、普通の中国人でもまだ夢がある例え)



4,你幸福吗?(出稼ぎ労働者に取材し「幸せですか?」と聞いたら「私の名は曾です…」と答えた神回答)



5,屌丝(金も地位もコネも外見もない、大多数の中国人若者のこと




6,我能说脏话吗?(一般人「本音話してよい?」テレビ取材「ダメ」一般人「じゃあ何も話すことはない」。ガソリン等、価格の高騰に対する不満の代表例)



7,甄嬛体(人気ドラマより、風格のある古の中国の話し方。現代中国への風刺)



8,皮鞋很忙(ヨーグルトには古い革靴が使われているという、それを揶揄し「革靴はとても忙しい」。利益最優先、人命無視の風潮への風刺)



9,舌尖上的xxxx(豊かな時代、中国の美食のみならず最上品を求める物欲に走る中国人を戒めたい、風刺表現)



10,表哥、表叔(賄賂を受ける公務員を指す暗語。中国賄賂社会、富むものは益々富み、持たないものは持つ機会も益々得れない社会構造)



以上の通り、2012年、矛盾を抱えたまま大国化する中国、ますます小さくなる人民を表しています。


2012年は、中国躍進、また日中関係とアジアを考えさせられる年でした。
2013年は中国ビジネスの正念場・アジアビジネスが加速する年。
中国・アジアの消費者とのコミュニケーションをソーシャルメディアで繋ぎ、理解を深め、ロイヤルカスタマーを量産する年にしたいと思います。
 末尾になりましたが、皆様良いお年をお迎え下さい!

高橋学


高橋学 / アジアSNSコンサルタント

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東京都新宿区新宿627318
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2012年12月30日日曜日

2012年、中国で最も人気の話題ベスト30 - Sina Weibo(新浪微博)発表

【2012年、中国で最も人気の話題ベスト30 - シナウェイボー発表】

2012年の話題は以下の通りです。


1位 ロンドンオリンピック
2位 吊丝 (金ない家ないコネない、ないない尽くしの男・女)
3位 江南スタイル
4位 微公益(新浪微博上の、企業ボランディアプラットフォーム)
5位 中国好声音(歌唱バトル番組)
6位 甄嬛传(時代劇の話し方、風格
7位 高富帅,白富美(金も家もコネも地位も外見もある男・女)
8位 微博政務(Weiboで政府・自治体関係の仕事をすること)
9位 元芳,你怎么看?(ドラマから、相手の意見を聞く時用いる)
10位 钓鱼岛是中国的(尖閣は中国のだ、蒼井そらは世界のだ)


以下30位まで見ても今年2012年の中国のキーワードは:
「発展するにつれ起きる経済的格差・問題・矛盾」と言えます。



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2012年12月29日土曜日

2012 Weibo企業活用ニュース・ベスト10

先日、日本企業のウェイボー活用方法事例を紹介しましたが、今日は本場中国のウェイボーの上手な活用をした10企業の実例を紹介します。


1,小米2万円スマホが2時間で200万回シェア、結果650万台を売る

写真は1世代目。2世代目も5分14秒でWeibo Wallet決済で5万台を予約。


2,コンドームメーカー Durexがユニークなコミュニケーションで中国No.1ブランドに

ユニークなコミュニケーションで話題をさらった、この投稿は7時間で8万シェアされた


3,1時間以内の本宅配サービス「快書包」が大人気

快书包。5分で返事が来て、60分以内に本が届く高品質のサービスが口コミとなり現在北京上海などはじめ7都市で展開するまでに成長。


4,衣料ブランド「VANCLE」が若者の心を掴む「一般人」マーケティングで、ECサイトベスト10に入る

「私たちは、凡人」という普通人プライドでブランディングされた


 5,映画「失恋33日」Weiboで宣伝、2000万回放映され、人気も利潤も低コストで獲得。

失恋33日の成功は「感情マーケティング」の重要性を示した


6,電器EC価格戦争勃発、大手360BuyのCEO「3年間は利益を乗せない」宣言で。既存のリアル電器店は窮地に

360Buyやタオバオは圧倒的に安く、リアル店舗が淘汰されつつある


7,売れに売れた、ネスレ「皮までバナナ」アイス

ネスレの新製品アイス「笨NANA」、食べ方や剥き方など多くがシェアされた

8,洗剤メーカーのARIEL、芸能人や各公式アカウントから次々いじめられ、1日で有名ブランドに。

他アカウントに風刺されても、うまくブランディング出来る好例

9,Nike、ロンドン五輪で2度目の失敗の劉翔に名コピーで支援、非難ではなく30分で15,000もの応援コメントが寄せられる

感情を伝える、魅力的な中国語コピーは非常に重要

10,雑誌「創業家」、Weiboでの団体購入キャンペーンで3日で10,924部を販売



以上から学べることは:
1,創意工夫で、ユニークなコミュニケーションをデザインしよう
2,中国語での文章センスが中国でのブランディングに重要
3,1,2を踏まえればWeiboでモノも売れる

郷に入れば郷に従う。中国ビジネスには日本人の常識を超えていかねばならないようです。

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2012年12月21日金曜日

自治体のWeibo(微博)活用事例 - 青森・島根・福島各県の実例


これまでに38もの自治体がWeibo(微博)に公式アカウントを開設、中国観光インバウンドに活用を開始しました。

今日はその中で特に参考となる自治体のウェイボー活用事例を紹介します。

1,青森県の「何もない所から、何も失われていない所へ」


「雪中林檎」「田んぼアート」「ねぶたハロウィーン」など、昔からある観光資源をローカライズ!
ウェイボーを通じ中国人に青森ブランドは人気で、チャーター便も就航成功している。


2,島根県の「人口が少ないからこその観光資源」


「人はいませんが…神さまはたくさんいますよ」
「砂丘は無えって言ってんだろ」
「11歳以上が講習を受けて運転できる、1両電車」
など、人口が日本で2番めに少ない島根県が、Weiboで55万件の口コミと、広島の8万件より多く人気です。


3,福島県の「原発事故後の、本当の姿が伝わっている」


福島県公式ウェイボーでは、復興する本当の福島の姿をダイレクトに伝えている。

「福島の現状の姿を知ってもらい福島県に興味を持ってもらいたいとの願いから、実際の姿をお知らせしている」(福島県上海事務所所長 國分健児氏)

震災前と変わらず行われているイベントや、桜の開花状況などを直接34000人ものフォロワーに直接伝えられる、ウェイボーは貴重なツール。
 福島展示会の際はウェイボーと連動し、100名以上のフォロワーの増加がある。また、中国のマスコミからの問合せも多くあり、福島の現状を理解するツールとして中国のマスコミに使われています。


以上から、自治体のWeibo(微博)活用の魅力は
・来てもらう前に、中国大陸にファンが作れる
・自身で本当の魅力を伝えることが出来る
・観光インバウンドに有用である
と言えます。



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2012年12月19日水曜日

Weibo(微博)の自治体活用、仙台市の観光インバウンド成功事例


今日は2012年に仙台市がWeibo(微博)で行なってきた、中国人観光客向け観光インバウンドの成功事例を紹介します。


仙台は311東北大震災で大きなダメージを受けましたが、中国からの観光インバウンドにもっとも大きなダメージは1年たっても「ガレキばかり」と中国マスメディアに放映されたり、震災イメージが払拭できていないことでした。

2012年3月10日に中国国営放送「仙台は復興していません、ガレキばかりです」

いくら仙台市がホームページなどで、仙台市内や松島など観光資源が復興していると言ってもなかなか信じられないでしょう。

そこで、仙台に住んでいる・ゆかりのある中国人をWeibo(微博)で集め、お金を払うでもなくファンが自発的に仙台現地情報を発信するようにしました。


1,ファンとの会話で信頼関係を築く。
Weibo(微博)はチャットと考えて下さい。興味を持ってくれた中国人と会話して話を引き出し、当事者感を育てていきます。
緑色が当社運営のコメント。青が中国人消費者



1ヶ月以上毎日会話を続けていくと、シェアで広がり、仙台にゆかりのある人たちが集まってきます。
その人たちから更に繋がって、Vマークのあるパワーブロガーも集まってきます。


②毎日会話しているので、仙台に住んでいる中国人や、旅行に行ったことのある中国人などが自ら、仙台についての投稿を寄せてくれるようになります。
ステマでもなく、信頼関係だけで仙台に関しての投稿を書いてくれる。
こちらも投稿を仙台公式Weiboに掲載するので彼らも嬉しい


 ③中国人自らが、多くの仙台情報発信をしている(口コミ)なので、仙台の魅力を中国大陸でも信じてくれる
「仙台に観光に行く」という声が毎日数多く寄せられる


④これら中国人ファンの生声から「政宗武将隊ツアー」を企画・実施。
売れるのが確実な、1日1.5万円✕4〜5日+飛行機代別途の企画ツアーが実現!

⑤特に投稿コメントで功績のあった中国人を、仙台市長が表彰するほどWeibo(微博)を観光インバウンドで重要視、フォロワーを大切にしている。
仙台市職員@長先生がCTRIPの@陳少春さんを上海に訪問、日頃の仙台市ウェイボーへのシェアやコメントに仙台市長に変わって感謝を伝えた。


以上のように、Weibo(微博)で仙台ファンがどんどん増え、毎日のように「仙台へ1月に行きます」「旧正月に行きます」と言った声が増え続け、10,000件を超えました。

仙台市のWeibo(微博)はこちら

都道府県自治体にかぎらず、ブランドや企業が自身で商品を宣伝するのならホームページや既存メディアで良く、ソーシャルメディアでなくて構いません。自治体なら、認証Vマークも無料で取れます。

ソーシャルメディアとは、フォロワーがつくるメディア。
フォロワー(ファン)の声が公式ページのメインを飾ることで、実際に消費者のアクションに繋がるのです。



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2012年12月14日金曜日

中国百度SEO、3つの重要点・10の最新アドバイス




前回の百度リスティング方法に続いて、今回は中国検索市場8割を押さえる百度のSEOの方法について紹介します。

GoogleでのSEOは、百度でも通用するのでしょうか?
基本は「良い内容のWEBページが上に上がる」ことは同じですが中国人用に中国人習慣と中国語習慣への現地化が必要です。

▼百度SEO、3つの重要点
「明確なコンテンツが分かりやすく並んでおり、評判が良い」サイトが百度検索結果で上位に上がる。
1,コンテンツ内容 →1ページ1キーワード
2,サイト構造   →URLにキーワードを含み、ファイル名に規則性があり、浅いサイト。
3,内部・外部リンク→他HP、Weiboや百度贴吧などソーシャルメディアでの評判が良い


ここまでは台湾や香港でのGoogleSEO対策と同じですね。
中国大陸では更に、以下をSEO対策に含めましょう。

▼百度SEOでやるべきこと
1,トップレベルドメインを .cn または cn.domain.com にする
2,サーバーは中国内に置く
3,中国語は言語習慣に合わせる
4,同内容の質の良い被リンクを多く獲得する
5,百度ファミリー(贴吧,知道,百科)に登録する

▼百度SEOで避けるべきこと
1,リンク購入は避ける。
2,フォントサイズは12-14号字以外にしない
3,中国語サイトはゼロからつくる
4,中国語以外の言語は入れない
5,unicodeのUTF-8コードで文字化けを避ける


SEOは、検索する人に優しいサイトをつくることです。
優しいサイトは、支持されるサイトです。

中国語サイトを制作される際は、ぜひ百度SEOを意識してまいりましょう。



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